Ciência: Silenciosamente, experimento de psicologia é realizado com usuários do Facebook

Em 2012, em um estudo realizado no Facebook, foi descoberto que é possível manipular o estado de humor dos usuários a partir de alterações na linha do tempo. O estudo, que foi realizado com 689.003 usuários, foi publicado na revista científica americana PNAS, que é famosa por cobrir assuntos sobre temas como biologia, física e ciências sociais.

Basicamente, no experimento conduzido, os usuários foram separados em dois grupos. Em um deles, postagens positivas foram removidas e em outro as negativas. O que se pode notar, foi que os usuários mudaram o estilo e conteúdo de suas próprias postagens de acordo com o estado de humor, que por sua vez, foi alterado através da manipulação silenciosa da linha do tempo.

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Mídias sociais: NY Times & A estratégia de marketing digital de um dos sites mais virais da Internet

O BUZZFEED é um site norte-americano muito famoso que, até Dezembro de 2013, já acumulava 130 milhões de visitantes únicos e projeção de 120 milhões em receita. Apesar de sua popularidade ser menor no Brasil, as técnicas utilizadas pela empresa para atrair a atenção dos leitores nos serviços de rede social ganharam popularidade na Internet.

Além do conteúdo em si, muito esforço já foi empreendido para achar a combinação perfeita para uma manchete, isso é, título + imagem. Aquilo que leva o leitor a ler um artigo ou visitar um site na Internet, seja através dos mecanismos de busca, como o Google ou através de posts em serviços de rede social.

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Facebook: 8 fatores que devem ser considerados antes de postar na rede social

O EdgeRank, como foi chamado pelo Facebook, é o algoritmo de classificação que define o que irá aparecer na linha do tempo ou “News Feed” de cada usuário. Hoje, o termo não é mais utilizado pelo Facebook, mas é comumente visto como uma referência a qualquer algoritmo relacionado à classificação de posts.

No final de 2013, em uma nota publicada pela revista Advertising Age, Mark Zuckerberg dizia que o alcance orgânico das postagens iria diminuir cada vez mais, pois era natural, devido à quantidade massiva de informações. Assim, eles passariam a dar mais relevância para os posts com mais engajamento e também para aqueles que investissem no programa de marketing digital criado pela companhia, onde é necessário pagar para conseguir visualizações.

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